نشأة وسائل الاعلام

• ذات صلة
• فوائد وسائل الاعلام
• وسائل الإعلام والاتصال

وسائل الإعلام

يُطلق مصطلح وسائل الإعلام على الوسائط التي تُنشر من خلالها النشرات الإخبارية، والمعلوماتية، والموسيقى، والأفلام، وجميع الرسائل التي تُقدم محتوى لجمهور معين، وتتنوع وسائل الإعلام لتشمل مجموعة من الوسائط المختلفة كالتلفاز، والمذياع، والشبكة العنكبوتية، واللوحات الإعلانية، والفاكس، والصحف، والمجلات، والهاتف، وجميعها وسائط نتواصل بها بطرق محتلفة مع المجتمع، ومن خلالها نتزود بشتى المعلومات والأخبار، وقد تُصنف وسائل الإعلام إلى وسائل إعلامية محلية تخص بلد ما ابتداءً من الصحيفة المحلية، وقنوات التلفاز والإذاعات المحلية، أو قد تكون وسائل عالمية تُزودك بجميع الأخبار من مختلف أنحاء العالم.^[١]

وبالرغم من وجود تفسيراتٍ عدة لمصطلح وسائل الإعلام؛ إلا أنّها ببساطة مجموعة من الوسائل التي تُعدّ وتُنشئ محتوى ورسائل تحتوي في مضمونها على معلومات وقيم محددة، تُطرح لفئة معينة من الناس؛ لتحقيق هدف الإعلام والنشر، وعلى العموم لا يوجد وسيلة إعلام حيادية أو موضوعية فلكل وسيلة جهة تملكها تجعلها متحيّزة لجهة أو فكرة أو أيديولوجيا معينة تخدم أغراضها؛ ولهذا عليك أن تحلل الأخبار والمعلومات التي تتلقاها من وسائل الإعلام وتعرف الهدف الكامن وراءها وتكون أكثر وعيًا بما تتلقاه من هذه الجهات الإعلامية.^[٢]

نشأة وسائل الاتصال وتطورها

على الرغم من أن البشر بدؤوا بالتواصل منذ آلاف السنن بوسائل عدّة، كالإشارات والإيماءات والأصوات المختلفة إلا أن وسائل الاتصال شهدت تطورًا ملحوظًا على مر السنين إذ اعتمد الناس قديمًا على إرسال الرسائل من شخص لآخر بكتابة الكلمات، وتنميقها، وإجراء المحادثات من خلالها، وتطورت فيما بعد الرسائل الخطية إلى مطبوعة، ومن ثم تسجيل الرسائل وإرسالها، ثم تطورت مع مرورالزمن وأصبح بالإمكان نسخ الرسائل وإرسالها لأكثر من مرة باستخدام التقنيات الحديثة.^[٢]

فبدأت وسائل الاتصال بأشكالها القديمة البدائية والتي عثر الإنسان على آثارها بلوحات الكهوف وما كان يُكتب على الجدران، فلوحات الكهوف التي وُجدَت في فرنسا والتي يعود عمرها لأكثر من 17 ألف سنة هي شكل قديم من أشكال وسائل الإعلام التي نستخدمها اليوم، أما مصطلح وسائل الإعلام الذي نعرفه اليوم استُخدمَ لأول مرة من قبل المفكر والفيسلوف والأستاذ الكندي مارشال ماكلوهان، وفي بداية الستينيات انتشر المصطلح في الولايات المتحدة أولًا ومن ثم إلى العالم أجمع، وبدأت وسائل الإعلام التي نعرفها باطلاع العالم على الأخبار من خلال المذياع، والراديو، والمجلات، والصحف في البداية ، ثم فرضت الشبكة العنكبوتية نفسها شيئًا فشيئًا، وحلّت الصحف الإلكترونية محلّ الصحف الورقية المطبوعة، وتوجّه العالم لمعرفة المعلومات والأخبار نحو الإنترنت.^[١]

اعتمد الناس خلال العشرين سنة الماضية على الإنترنت كمصدر للمعلومات، بالرغم من وجود فئة قليلة ما زالت تحصل على الأخبار من التلفاز والمذياع والوسائل التقليدية، إلا أنّ الشبكة العنكبوتية كان لها الحصة الأكبر سواء من مواقع الويب، أو المدونات، أو من خلال قنوات الاتصال الرئيسية التي تمدّ الناس بالأخبار وبكل معلومة يبحثون عنها في مختلف المجالات، وأصبحت الرسائل الإعلامية تُرسل عبر خدمات البريد الإلكتروني المجانية، ولم يقتصر الأمر على هذا الحدّ بل تعددت قنوات الاتصال من خلال العديد من وسائل التواصل الاجتماعي والتي تعد نوعًا من أنواع وسائل الإعلام وهي ما تسمى بالإعلام الجديد أو الإعلام الرقمي، ووفّر الإعلام الجديد مزايا عديدة لم تكن موجودة في وسائل الإعلام التقليدية، فبدلًا من أن تكون متلقيًا للمعلومات أصبح بإمكانك التفاعل معها والمشاركة فيها.^[١]

وسائل الإعلام وما تحتويه من معلومات وأخبار هي لعامةً للناس، ولا تقتصر على فئة معينة إذ يمكن للجميع الوصول إليها، وتُنشَر في المجتمع من قبل الصحفيين، ومُعدّي برامج التلفاز، ومن خلال الفنانين، ومخرجي الأفلام، وتُطرح بطرق مختلفة لتصل إلى جميع شرائح المجتمع، ويرى المشاهد بدوره محتوى الرسالة بالطريقة التي تناسبه، وقد تصل الرسالة لفئةٍ أكبر من المجتمع من خلال وسيلة ما بطريقة أسرع من وسيلة أخرى، فيمكن لكاتب مدونة أنّ يقدم محتوى يشاهده فئة قليلة من الناس، بينما يمكن أنّ يُعرض نفس المحتوى بوسيلةٍ أخرى ويصل لفئة أكبر من المجتمع. ^[٢]

خصائص وسائل الإعلام

نبين لك فيما يلي خصائص وسائل الإعلام: ^[٣]

• البث والنشر باتجاه واحد: تُعد الخاصية الرئيسية لوسائل الإعلام مهما كان نوعها أنّها تُبث وتُنشر من مصدرها الرئيسي إلى الجمهور وباتجاه واحد، فمنهم من يستمع لخبر ما، أو يشاهده، بينما قد يقرأ آخر خبرٍ في صحيفة أو مجلة، إلا أنّهم جميعًا لا يمكنهم تقديم ردودهم على الفور، وذلك بسبب البعد عن المصدر الرئيسي للأخبار، نذكر بعض الأمثلة محطات الإذاعة العالمية تبث محتواها المرئي للعالم أجمع، إلا أنّه مع التطور التكنولوجي الذي شهدناه مؤخرًا يمكن للجمهور التفاعل عبر بعض البرامج المذاعة من خلال الهاتف، أو إرسال الرسائل النصية، أو رسائل البريد الإلكتروني، أو من خلال مواقع التواصل الاجتماعي كالفيس بوك والواتس آب.
• الوصول لفئة كبيرة من الجمهور: تُقدّم وسائل الإعلام لعددٍ كبير من الجمهور في وقتٍ واحد، نذكر بعض الأمثلة كبث المباريات الرياضية التي ينتظرها العديد من الجمهوروتُبث بوقتٍ واحد، أو البرامج التي تُبث على محطات المذياع إذ يمكن لجميع الجمهور الاستماع إليها.

• التأثير على المجتمع: تُؤثر وسائل الإعلام على الجمهور، فقد تؤثر على آرائهم حول قضيةٍ ما وخاصة في القضايا الكبيرة التي تتعلق بالمجتمع وهي من الوسائل التي تشكّل الرأي العام حول مختلف القضايا في المجتمع، كما أن للجمهور أيضا تأثير آخر على وسائل الإعلام وذلك من خلاء إبداء آرائهم بقضية ما فيكون لهم تأثيرًا على طريقة المؤسسة الإعلامية في طرح المواضيع والأخبار.
• الوصول لجميع فئات المجتمع: تُقدم وسائل الإعلام محتواها لجميع فئات المجتمع، ولمختلف الفئات العمرية، وللأطفال، وتتنوع في تقديمها للمحتوى، فقد يكون لبعض الجمهور ميولًا نحو محطة معينة أو محتوى معين، فإبمكانهم الوصول للمحتوى الذي ينسجم مع ميولهم كالبرامج السياسية، أوالدينية، أوالثقافية، وكل نوعٍ من البرامج الإعلامية يهتم به فئة كبيرة من الجمهور.
• البث للجمهور في جميع أنحاء العالم: لا يمكن تحديد فئة معينة مستهدفة للنشر الإعلامي في مجتمع معين، بل تُقدم وسائل الإعلام محتواها لجميع الجمهور في مختلف أنحاء العالم.

أنواع وسائل الإعلام

يمكن تقسيم وسائل الإعلام إلى ثلاث فئات رئيسية هي الوسائل المطبوعة، والوسائل المسموعة، والوسائل المرئية، وتتنوع وسائل الإعلام التي تنتمي لهذه الفئات وفيما يلي سنوضح لك أهمها:^[٤]

• المذياع: وهو نوع من وسائل الإعلام المسموعة ، وتشمل البودكاست أي التدوين الصوتي أو البث الجيبي الذي ظهر حديثًا بظهور شبكة الانترنت والتقنيات الحديثة، وهو نوع مطوّر من البرامج الإذاعية يمكنك الاستماع له بأي وقت ومكان.
• الفيديو: وهو نوع من وسائل الإعلام المرئية والتي يمكن من خلالها بث محتوى إعلامي، والتلفاز هو الوسيلة المرئية الرئيسية والتقليدية ومن ثم انبثقت عنه مقاطع الفيديو، والأفلام التي تُعرَض على مواقع التواصل الاجتماعي والتي تتيح لك مشاركة مقاطع الفيديو والتفاعل معها.

• المنشورات: وهي نوع من وسائل الإعلام المطبوعة وتشمل الكتب والصحف والمجلات والأبحاث والمدونات الإلكترونية.
• وسائل التواصل الاجتماعي: وهي نوع من وسائل الإعلام الرقمية التي تتيح للوسطاء إنشاء محتوى والتواصل والمشاركه مع المشاهدين.
• المراسلة: وتشمل البريد التقليدي والرسائل الرقمية التي تتاح عبر مواقع الرسائل المختلفة وعبر البريد الإلكتروني.
• المجتمعات الرقمية: ويقصد بها المنتديات الإلكترونية التي تتيح اجتماع فئة من الأشخاص لاستخدام نفس الوسيلة لإنشاء محتوى ومشاهدته ومشاركته، كم أن العديد من وسائل الإعلام والمحطات التلفزيونية استفادت من المنصات الرقمية لعرض محتواها والوصل لجمهور أوسع.
• الرسومات: وتضم مجموعة مختلفة كاللافتات الإعلانية واللوحات الترويجية، إضافة إلى الإعلانات الرقمية، كما تشمل مختلف أنواع الرسومات التي تقدم معلومات للمشاهدين.

• الفنون والموسيقى: تعد الفنون نوعًا من أنواع وسائل الإعلام وخاصة الفن المعروض والذي يقدم فكرة أو محتوى ما.
• العروض: وتشمل العروض التي تقدم فنًا ما أو رسالة ما كالعروض المسرحية والأفلام.
• وسائل أخرى: توجد وسائل أخرى يمكن تصنيفها على أنها وسائل تواصل وإعلام، ومنها الألعاب ويقصد بها الألعاب الرقمية التي يمكن من خلالها إنشاء محتوى ما وإيصاله لفئة معينة من المستخدمين من خلال بيئة افتراضية، بالإضافة إلى التطبيقات وتشمل مختلف أنواع البرامج التي يستخدمها المشاهدون بما فيها تطبيقات الأجهزة المحمولة ، إذ يختص كل تطبيق أو برنامج بمحتوى ورسالة إعلامية يقدمها ويطرحها للمشاهدين، كما أن بعض الجهات الإعلامية اعتمدت على التطبيقات لإيصال رسائلها الإخبارية فأنشأت منصات لها على شكل تطبيقات الهاتف المحمول.

أهمية وسائل الإعلام

كانت وما زالت وسائل الإعلام لها الدور الأكبر والأهم في إيصال المعلومة على المستوى المحلي والإقليمي والعالمي، سنبين أهمية وسائل الإعلام فيما يلي: ^[٥]

• نقل الأخبار حول العالم: تعدّ وسائل الإعلام وسيلة مهمة لاطلاع الجميع على مختلف الأخبار والأحداث والقضايا التي تجري بالعالم، سواء من خلال مشاهدة التلفاز، أو تصفح الجرائد، أو من خلال سماع المذياع، أو باستخدام الوسائط الإلكترونية.
• المعرفة وتناقل المعلومات: تتيح وسائل الإعلام معرفة جميع الأحداث التي تدور حولنا، والوصول إلى المعلومات الصحيحة لمختلف المواضيع، فلوسائل الإعلام الدور الأكبر والأهم في نشر المعلومات سواء كانت بثًا أو طباعةً أو على المجال الإلكتروني، ويحدّث الوسطاء هذه المعلومات باستمرار ويعدّلون عليها ليطّلع العامة من الناس على كل شيء من حولهم.

• نشر الوعي: تسعى الكثير من وسائل الإعلام إلى زيادة وعي المشاهدين بطريقة ما من خلال تقديم محتوى إعلامي هادف يوفر قيم تزيد من مستوى المعلومات للمشاهد وتوسع مداركه المعرفية، مع من عدم فرض الآراء وإنما تُترك الحرية للمشاهد للاقتناع بالرأي الذي يراه مناسبًا والذي يقرره بعد رؤية محتوى إعلامي يحتوي حقائق مختلفة وأخبار ومعلومات منوعة.
• تسليط الضوء على أبرز القضايا في المجتمع: تهدف وسائل الإعلام إلى بناء المجتمع، وتوعية العامة بالقضايا المهمة، فتطرح بعض القضايا وتُناقش، وتُتخذ الإجراءات اللازمة بحقها، بينما تقدم هذه الخطوة للمشاهد الدراية الكاملة بقضية ما وتوسع مداركه وتقدم له عددًا من الحلول للتعامل معها كما ينبغي، فضلًا على أن لوسائل الإعلام دورًا مهمًا في إيصال صوت العامة الذين يعانون من مشكلة ما إلى الجهات المختصة والمعنية لتقديم المساعدة.

• نقل بث مباشر وصور حقيقية: تتيح وسائل الإعلام إيصال الأخبار والأحداث المختلفة من خلال نقل بث مباشر يتيح للمشاهدين مشاهدة الخبر من أرضه ولو كان في أي مكان حول العالم، كالمباريات الرياضية وبعض الأحداث التي تنقل عبر نشرة الأخبار كأحوال البلاد وبث الكوارث الطبيعية وأخبار العالم.
• زيادة ثقافة المجتمع: تعدّ هذه النقطة من أهم الأدوار التي تؤديها وسائل الإعلام، فيُفترض أن تقدّم وسائل الإعلام محتوى للمشاهدين يزيد من ثقافتهم ومعلوماتهم بكل ما يهمّهم، كبث محتوى عن مقارنة الأسعار أو مراجعات لمنتجات معينة، والاطلاع على الأخبار السياسية والحروب وحالة الطقس، والاطلاع على قضايا الأمم والشعوب كالفقر والبطالة والأمية وغيرها الكثير من القضايا التي لا يعلم بها البعض.

• بناء واقع مجتمعي جديد: تنشئ بعض وسائل الإعلام محتوى معين يلبي احتياجات الجمهور ينشأ من خلاله واقع جديد كبرامج المواهب أو الغناء التي توفر فرص للمشاهدين المشاركة وعرض ما لديهم وإظهار مواهبهم ونجاحاتهم، وبناءً على تفاعل الجمهور ورضاهم واستحسانهم لمثل هذه البرامج التي تخدم فئة معينة تُطرَح برامج أخرى مماثلة.^[٦]
• تنمية الحس النقدي وتنمية القدرات التعليمية: تساهم وسائل الإعلام في زيادة الوعي الفكري وتنمية الحس النقدي لدى فئة الأطفال والمراهقين ولها دورًا مهمًا في زيادة فرص التعلم من خلال وسائل متعددة كالتلفاز أو الويب، أو المذياع، وغيرها من الخيارات المتاحة.^[٦]

قد يُهِمَُكَ: مزايا وعيوب وسائل الإعلام

نبين لك فيما يلي أهم ميزات وعيوب وسائل الإعلام: ^[٧]

• الصحف المطبوعة: من أهم ميزات الصحف المطبوعة أنها تصل لفئة واسعة من الناس، يمكن من خلالها الوصول للإعلانات المختلفة ويمكن للمعلنين استخدامها للترويج لخدماتهم ومنتجاتهم، ويمكن للقراء مشاركة آرائهم من خلالها بالإضافة إلى إمكانية إعداد نسخ غير محدودة منها، أما من عيوبها أنها تحدّ من إمكانية استهداف شريحة محددة من الجمهور، كما أنها وسيلة غير جذابة لبعض الفئات العمرية، وقد تكون بعض نسخها رديئة بسبب مشكلات في الطباعة، وأخيرًا تخضع الصحف الورقية لمنافسة كبيرة.
• المجلات: تتميز المجلات بعرض محتوى مكتوب ومصور وتنتج صورًا ملونة رائعة وجذابة، تستهدف فئة معينة من الجمهور، كما أنها طويلة الأمد أي أن محتواها يصلح للقراءة على سنوات عديدة نظرًا لمواضيعها المتنوعة وغير الآنية على عكس الصحف التي تقدّم الأخبار اليومية، ولكن من عيوبها أنها ذات تكلفة عالية على المعلنين والمستهليكن.

• المذياع: يعدّ المذياع وسيلة إعلامية فعالة تناسب تكلفته الأغلبية العظمة من المستمعين، ويمكن تقديم إعلانات بسيطة من خلاله وهي جذابة لأنها مسموعة، وهو انتقائي أي يمكنك تحديد تردد المحطة التي تريدها، أما عيوبه فهي عدم وجود محتوى مرئي جذاب، وقد تحدث بعض مشاكل البث الصوتي فيه.
• التلفاز: يقدم التلفاز محتوي صوتي ومرئي وحركي من خلال إضافة مؤثرات خاصة، له مكانه مهمة في إيصال المحتوي الإعلامي، ومن الممكن أن يثير مشاعر وعاطفة المشاهد، كما يمكّنك من اختيار الجهة الإعلامية أو الرسالة التي تتلقاها، ويقدم إعلانات ترويجية ويقدم محتوى إعلامي لمختلف الفئات إلا أن عيوبه تكمن في رسوم الإنتاج وتكاليف البث فقد يشكل هذا الأمر عبئًا على بعض الوسطاء بسبب ارتفاع نفقات استخدامه؛ لأنه يحتاج لطاقم إعداد وإخراج كبير ومعدّات كاملة لتوصيل المحتوى، وعلى الرغم من أنه يصل لشريحة كبيرة من الجمهور إلا أنه عاجز عن استهداف فئات معينة منهم.

• الإعلام الرقمي الجديد: للإعلام الرقمي الجديد فوائد وعيوب أيضًا وهي:^[٨]
  • يُقدم الإعلام الرقمي الجديد فوائدًا كثيرة لمستخدميه وللجمهور في آنٍ واحد وخاصةً أنّه يستهدف فئةً كبيرة من الأشخاص، ويصل لعدد كبير من الجمهور، كما يمكن للجهة المعلنة التواصل بشكل مباشر مع جمهورها، والتفاعل معهم، وتلقي آرائهم، وحل المشاكل من خلال تلقي خدمة العملاء، كما تُمكّن هذه الخاصية الجهة الناشرة التي تقدم محتوى ما أنّ تفهم الجمهور بشكلٍ أفضل، وبالتالي تُقدم محتوى أفضل بما يتناسب مع احتياجاتهم، وتسعى للوصول لمستوى أرفع، ميزةٌ أخرى يتيحها الإعلام الرقمي هو إمكانية إنشاء محتوى عضوي خاص بالجهة الناشرة مجانًا، وكذلك نشر عددٍ غير محدد، كما يُقدم الإعلام الرقمي أنظمة مختلفة لنشر المحتوى، ومقاطع الفيديو، والصور سريعة الانتشار.
  • إلا أنّ بعض سلبيات الإعلام الرقمي تتلخص في احتمالية كتلقي ردود وتعليقات سلبية من الجمهور من خلال ترك آرائهم وردودهم على منصات التواصل الاجتماعي، وإثارة شكوك الجمهورحول المصداقية بعرض المحتوى وخاصة عند مقارنته مع محتوى آخر تعرضه نفس الجهة الناشرة، مما تُسبب لهم الإحراج لذا من المفترض أنّ تكون الجهة الناشرة حريصة على مصداقية ما تقدمه، بالإضافة إلى أن تقديم المحتوى ونشره الإلكترونيًا يحتاج إلى الكثير من الوقت، كما أنّ الجهة الناشرة تحتاج لوقت طويل لترى نتائج عملها.

1. ^ ^{أ ب ت} "What is media? Definition and meaning", marketbusinessnews, Retrieved 21/12/2020. Edited.
2. ^ ^{أ ب ت} "Media Literacy Basics", understandmedia, Retrieved 21/12/2020. Edited.
3. ↑ Chester Morton (23/3/2019), "The definition and characteristics of mass media", virtualkollage, Retrieved 24/12/2020. Edited.
4. ↑ "12 types of media", simplicable, Retrieved 22/12/2020. Edited.
5. ↑ "Importance of Media ", almerja, 5/11/2018, Retrieved 22/12/2020. Edited.
6. ^ ^{أ ب} Admin (4/3/2020), "Importance of Media In Different Aspects of Life", impoff, Retrieved 22/12/2020. Edited.
7. ↑ Tammy Algood, "Media Advantagesand Disadvantages ", tennessee, Retrieved 22/12/2020. Edited.
8. ↑ "Top 13 Advantages and Disadvantages of Social Media", webfx, Retrieved 24/12/2020. Edited.