وسائل الإعلام والاتصال

• ذات صلة
• أضرار وسائل الإعلام
• نشأة وسائل الاعلام

وسائل الإعلام والاتصال

يشير مصطلح وسائل الإعلام والاتصال إلى قنوات الاتصال التي تبث الأخبار والموسيقى والأفلام والبرامج التعليمية والرسائل الترويجية وعددًا من البيانات والمعلومات الأخرى، وتشمل الصحف والمجلات المطبوعة والإلكترونية والتلفزيون والإذاعة واللوحات الإعلانية والإنترنت والفاكس، وباختصار فإنه يصف الطرق المختلفة التي يتواصل بها المؤثرون مع المجتمع، وتهدف وسائل الإعلام إلى الوصول لعدد كبير من الجمهور، وتتنوع بين وسائل إعلام محلية تستهدف المجتمع في دولة ما، ووسائل إعلام إقليمية تستهدف شريحة أكبر ممن ينتمون لنفس الثقافة واللغة، ووسائل إعلام عالمية تبث الرسائل الإعلامية إلى جمهور أوسع في العالم.^[١]

الفرق بين وسائل الإعلام والاتصال القديمة والحديثة

فيما يأتي الفرق بين وسائل الإعلام والاتصال القديمة والحديثة:^[٢]

وسائل الإعلام القديمة

تشير وسائل الإعلام والاتصال القديمة أو التقليدية إلى أشكال الوسائط التي كانت شائعة قبل عصر المعلومات، والتي يعتمد عليها المعلنون وصُنّاع السياسات في إيصال رسائلهم الإخبارية والإعلانية إلى الجمهور المستهدف، ويمكن لوسائل الإعلام القديمة أن تشمل المؤسسات وأساليب التسويق التالية؛ كالتلفاز والمذياع والمطبعة والبريد المباشر واللوحات الإعلانية، وتستخدم الوسائل القديمة التقنيات ذات الاتجاه الواحد وغير التفاعلية أي لا يستطيع المرسل أخذ تغذية راجعة من المتلقي، فيكتفي القائمون على وسائل الإعلام ببث رسائلهم دون معرفة ردود فعل الجمهور المتلقي.

وسائل الإعلام الحديثة

تشير وسائل الإعلام والاتصال الحديثة إلى الوسائل الموجودة في العصر الرقمي الحالي، وفي سياق الإعلان وبث الأخبار والمعلومات تشتمل وسائل الإعلام الحديثة على كل من محركات البحث، والإعلانات الالكترونية، وطرق تسويق المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي والانترنت، بالإضافة إلى البريد الإلكتروني، وتعتمد وسائل الاتصال الحديثة على الإنترنت بشكل رئيسي، وتضمّن الإعلام الجديد الوسائط الرقمية التفاعلية التي تتيح اتصالًا ثنائي الاتجاه، ومع ذلك ما زالت وسائل الإعلام القديمة موجودة وبقوّة، كما أنها استفادت من التطوّر والتكنولوجيا وأصبحت تستطيع الحصول على تغذية راجعة من المتلقي، فظهرت الصحف الإلكترونية وأصبح الاتصال بالمذياع والتلفاز ممكنًا.

أنواع وسائل الإعلام والاتصال

تصنّف وسائل الإعلام إلى ثلاث فئات رئيسية وهي:^[٣]

• وسائل الإعلام المطبوعة: كان هذا النوع هو الطريقة الوحيدة لإيصال المعلومات إلى الجمهور في الثمانينيات والتسعينيات، كما أنها كانت وسيلة الترفيه الوحيدة أيضًا، واعتمد عليها الناس لتعلّم كل شيء، وتشمل وسائط الطباعة ما يلي:
  • الصحف: والتي تُطبع وتوزع يوميًا أو أسبوعيًا، وتشمل جميع الأخبار المتعلقة بالرياضة والسياسة والتكنولوجيا والعلوم، بالإضافة إلى الأخبار المحلية والوطنية والدولية وأخبار الترفيه المتعلقة بالأزياء والمشاهير والأفلام.
  • المجلات: والتي تُطبع على أساس أسبوعي أو شهري أو موسمي، وتحتوي معلومات حول التمويل والغذاء وأسلوب الحياة والأزياء.
  • الكتب والكتيبات والمنشورات التي تستخدم من قبل الشركات الصغرى، وتكون بهدف الدعاية لها، ولافتات ولوحات الإعلانات التي غالبًا ما تعلق في الشوارع أو ترسل إلى البيوت.
• وسائط البث: تتضمن وسائط البث مقاطع فيديو أو صوتيات أو محتوى مكتوب يوفر معلومات مهمة أو مسلية يتم مشاركتها بطريقة مختلفة من خلال عدة وسائل:
  • التلفزيون: كانت عدد قنواته صغيرة وتشارك أنواعًا مختلفة من المحتوى، وكانت توجد قنوات مخصصة للأخبار وآخرى للدراما والأفلام والرياضة والرسوم المتحركة والطبيعة والسياسة، وكانت تحتل المرتبة الأولى عند الجمهور.
  • الراديو: تستخدم موجاته لإرسال محتوى ترفيهي وتثقيفي وتعليمي للجمهور، ويُستخدم على نطاق واسع للإعلانات، كما يعدّ أحد وسائل الترفيه ومصدرًا للأخبار اليومية الخفيفة.
  • الأفلام والصور المتحركة: كانت مهمة لإمكانية وصولها إلى كافة أنحاء العالم، وهي وسيلة جيدة لتعزيز الثقافات ونشر الوعي الاجتماعي، وقد لعبت دورًا كبيرًا في الترفيه.
• وسائط الإنترنت: يعتمد الأغلب على الإنترنت الآن للوصول إلى الأخبار، فتوفر مواقع الويب معلومات وأخبار على شكل فيديو ونص وصوت، ويمكن للإنسان أن يختار الطريقة التي يريدها لتلقي الأخبار، وتشمل أنواع وسائط الإنترنت ما يلي:
  • الشبكات الاجتماعية أو مواقع الويب: والأكثر شهرة الآن هي منصات مواقع التواصل الاجتماعي، وعلى الرغم من إمكانية الوصول إلى أيّ خبر في أيّ مكان من العالم، إلا أنها قد تكون مضللة بسبب عدم وجود لوائح بشأن المحتوى الذي تمت مشاركته.
  • المنتديات: وهي منصات عبر الإنترنت يمكن من خلالها كتابة التعليقات والتفاعل ونشر المعلومات والأخبار حول موضوع معين.
  • البودكاست: وهو عبارة عن سلسلة صوتيات تركز على موضوع معين وتطرحه للجمهور الذي يمكن أن يستمع إليه على جهاز الكمبيوتر أو الهاتف المحمول في أي وقت يريده، ويتيح لأي شخص مشاركة معارفه والتواصل مع العالم.

أهمية وسائل الإعلام والاتصال

لعبت الصحافة والإذاعة والتلفزيون اليوم دورًا كبيرًا في حياة المجتمع وما زالت، فالقائمون على هذه الوسائل يُعلمون المتلقي بالأخبار والمعلومات ويعملون على ترفيهه وتعليمه، كما أن هذه الوسائل قد أثّرت على الطريقة التي ينظر بها الناس إلى العالم ونجحت في تغيير وجهات نظرهم، كما تلعب وسائل الإعلام دورًا هامًا في تنظيم الرأي العام وتوجيهه، فدخلت هذه الوسائل إلى بيوتنا أكثر وأصبح من الصعب الاستغناء عن التلفاز أو الصحف حتى لو كانت إلكترونية؛ لذا أصبحت وسائل الإعلام جزءًا هامًا من حياة الإنسان وتؤثر كثيرًا عليه وعلى نمط حياته.

يمكن استخدام وسائل الإعلام لأغراض مختلفة؛ كالدعوة إلى أفكار أو جهات معينة أو أعمال تجارية، ويشمل ذلك الإعلانات والتسويق والدعاية والعلاقات العامة والاتصال السياسي والترفيه، والصحافة بشكل عام هي نظام جمع وتحليل المعلومات المتعلقة بالأحداث والقضايا العامة والتحقق منها وتقديمها إلى الجمهور، ولعب الإنترنت دورًا كبيرًا في وسائل الإعلام، فأصبحت أكثر انفتاحًا وانتشارًا مما كانت عليه سابقًا، كما تطرح وسائل الإعلام بأنواعها المختلفة المشاكل السياسية والاجتماعية المهمة في المجتمع وتناقشها، ومن هنا تأتي أهميتها، ومع ذلك على الجمهور أن يتوخّى الحذر من المعلومات التي يتلقاها ويحللها جيدًا قبل قبولها.^[٤]

إيجابيات وسائل الإعلام والاتصال

لوسائل الإعلام الكثير من الإيجابيات، ومنها:^[٥]

• إعلام الناس بالأخبار من خلال البرامج التلفزيونية والإذاعية، وتعريفهم بالأمور الصحية والحفاظ على البيئة وعدد لا يُحصى من الأخبار والمعلومات.
• يحصل الناس من خلالها على آخر الأخبار وفي وقت قصير، وقد كسرت وسائل الإعلام الحواجز والمسافات بين الدول، وحصول الناس على هذه الأخبار من كل أنحاء العالم جعلهم على اطلاع دائم على مختلف الأحداث من حولهم.
• قدمت وسائل الإعلام موادًا ترفيهية للجمهور؛ كالأفلام والمسلسلات والموسيقى والبرامج الخفيفة وأخبار المشاهير والأزياء وغيرها.
• وفّرت وسائل الإعلام برامج تعليمية للأطفال وأفلام الرسوم المتحركة لترفيههم.
• أصبح بإمكان أصحاب الشركات والأعمال والسياسيين الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم وأفكارهم على نطاق واسع.
• تساهم وسائل الإعلام في نشر الثقافات المختلفة حول العالم، وزادت من معرفة البشر ببعضهم البعض وثقافاتهم ولغاتهم المختلفة.

سلبيات وسائل الإعلام والاتصال

لكل وسيلة أو اختراع سلبيات مهما كان جيدًا، وبالطبع لوسائل الإعلام بعض السلبيات إذا أُسيء استخدامها:^[٥]

• يؤدي الإفراط في استخدام وسائل الإعلام إلى انعزال الفرد عن مجتمعه وقضاء الوقت الأكبر على الإنترنت ومشاهدة التلفاز، ولذلك تتأثر علاقات الفرد الاجتماعية مع أهله وأصدقائه.
• بعض محتويات وسائل الإعلام والاتصال غير مناسبة للأطفال، وقد يكون تقييد وصول الأطفال إلى هذا المحتوى أمرًا صعبًا.
• زيادة الإعلانات في التلفاز والراديو تجعلها أقل جاذبية للجمهور.
• يفتح الإنترنت كشكل من أشكال وسائل الإعلام المجال للمحتالين وتزيد فرص الاحتيال والقرصنة والابتزاز.
• قد يدمن البعض على وسائل الإعلام وخصوصًا الإنترنت، وبالتالي تنخفض إنتاجية الأشخاص.
• يؤدي الجلوس أمام التلفاز أو الاستخدام المفرط للإنترنت وأجهزة الكمبيوتر إلى مشاكل صحية في البصر والعمود الفقري.
• يمكن أن يؤدي محتوى وسائل الإعلام إلى بعض الحوادث والإصابات، فيقرر أحد الأشخاص أن يقلّد محتوى مثير أو خَطِر عُرِضَ على هذه الوسائل.

تأثير الإعلام على الأفراد

كان وما زال للإعلام تأثيرًا كبيرًا على المجتمعات والأفراد وثقافتها، ولا تتوقف عند حدود الدول والمجتمعات الصغيرة وإنما تدخل في نطاق العولمة، فيمكن للناس أن يشاهدوا ما يحدث في دول مختلفة حول العالم ويعرفون أدق التفاصيل عن أي شيء أو شخص في هذا العالم، علاوةً على ذلك تعدّ وسائل الإعلام مخزنًا للمعلومات، كما أنها تثقف الفرد حول المناسبات والأحداث اليومية، ويتم استخدام هذه البيانات في بعض الأحيان لتغيير معتقدات الفرد وأفكاره، وبالتالي لوسائل الإعلام تأثيرًا قويًا على الفرد، وتساهم في تشكيل آرائه ووعيه ومعتقداته.

ومع ذلك يمكن أن يكون لوسائل الإعلام تأثيرًا سلبيًا وإيجابيًا في نفس الوقت، ويقع هذا التأثير على حياة الناس وعقولهم، ولكن يعتمد الأمر على وعي الفرد وكيفية استخدامه لهذه الوسائل ومدى وعيه بالمعلومات المُقدمة من خلالها، فيمكن لوسائل الإعلام والقائمين عليها أن يؤثروا سلبًا على وعي المشاهد وثقافته، ويمكن لها أن تساهم في خلق الوعي الاجتماعي بين الناس ببعض المواضيع المهمة حول القضايا التي تمس المجتمع مثل؛ القضايا الاقتصادية أو الاجتماعية مثل؛ الإيدز وإساءة معاملة الأطفال والعنف الأسري والعنف ضدّ المرأة وغيرها من القضايا الملحّة.^[٦]

المراجع

1. ↑ "What is media? Definition and meaning", marketbusinessnews, Retrieved 6-5-2020. Edited.
2. ↑ "OLD MEDIA VS. NEW MEDIA: WHAT’S BEST FOR YOUR BUSINESS?", online.ndm, Retrieved 6-5-2020. Edited.
3. ↑ "What Are the Different Types of Media?", whatagraph, Retrieved 6-5-2020. Edited.
4. ↑ "Топик Mass Media in our life", native-english, Retrieved 6-5-2020. Edited.
5. ^ ^{أ ب} "Media: 10 Advantages and 10 Disadvantages of Media", importantindia, Retrieved 6-5-2020. Edited.
6. ↑ "Mass Media Plays A Crucial Role In Influencing People’s Mind", esolz, Retrieved 6-5-2020. Edited.