الشروط الواجب توفرها في الإعلام

بواسطة: - آخر تحديث: ٠٧:٥٣ ، ٢ فبراير ٢٠٢٠
الشروط الواجب توفرها في الإعلام

وسائل الإعلام

تسمى وسائل الإعلام بقنوات الاتصال، وهي القنوات التي تُنشر من خلالها الأخبار والترفيه والتعليم والبيانات والرسائل الترويجية، وتشمل كلّ وسائل البث مثل؛ الصحف والمجلات والتلفاز والراديو واللوحات الإعلانية والبريد المباشر والهاتف، بالإضافة إلى الفاكس والإنترنت.[١] وتشير وسائل الإعلام عامةً إلى وسائل الاتصال المختلفة، ويمكن استخدام هذا المصطلح أيضًا كاسم جماعي للصحافة ووكالات الأنباء، وفي عالم الحاسوب تُستخدم كلمة وسائط كاسم جماعي يدلّ على أنواع مختلفة من خيارات تخزين البيانات والمعلومات.[٢]

توجد العديد من المعاني والتفسيرات لمصطلح "وسائل الإعلام الجماهيرية"، ويمكن القول بأنها مجموعة من الوسائل التي تتبنى رسائل محددة ذات قيم مدمجة وتنشرها على وسائلها المختلفة إلى الجمهور المستهدف، وتطورت الوسائل على مرّ السنين، ففي بداية الحضارات كان الإعلام على شكل نقل الرسائل بين عدّة أشخاص من خلال الكلمات أو القصص، وتطورت لاحقًا إلى الرسائل المكتوبة مع إمكانية نسخها مرارًا وتكرارًا، وبدأ الإنسان في القرن العشرين باستخدام الوسائط الإلكترونية، وكان الراديو الوسيلة الأشهر ثم دخل بعدها التلفاز ليصبح أكثر شهرةً وشيوعًا، وفي النهاية دخلت شبكة الإنترنت التي جمعت بين هذه الوسائل بسهولة وسرعة.[٣]

يجب الانتباه إلى أن هذه الوسائل لا تنشر الرسائل والأخبار فقط، بل إنها تنشر رسائل متضمنة لقيم معيّنة، لذلك يجب على الجمهور أن يكون أكثر وعيًا ويحلل الرسائل الإعلامية ونقدها قبل قبولها والتسليم بها، فمن المستحيل العثور على رسالة إعلامية في أي وسيلة إعلامية ليس لها تحيّز شخصي، ولا توجد وسائل إعلام موضوعية وحيادية بشكل مطلق، إذ يبني الإعلام رسالة وينشرها في المجتمع ويستهدف أشخاصًا محددين لتحقيق غاية محددة، والنتيجة في ذلك الترويج إما خدمة إعلامية أو منتج أو أيديولوجية، وهذا ما يفسر وجود الكثير من وسائل الإعلام المتنافسة التي تسعى لنشر أفكارها ورسائلها إلى جمهورها المستهدف.[٣]


شروط مهنة الصحافة والإعلام

تستلزم مهنة الصحافة والإعلام كغيرها من المهن العديد من الشروط والمعايير الواجب توافرها لضمان سير العمل الصحفي والإعلامي على أكمل وجه؛ وذلك لحماية العاملين في المهنة وحماية الجمهور المستهدف، وتوجد المئات من مدونات قواعد السلوك ومواثيق الشرف المهنية والعديد من البيانات التي تصدرها وسائل الإعلام عامةً تحدد من خلالها مبادئ المهنة وقيمها وتراقب من خلالها العاملين في هذه المهنة ومدى التزامهم بأخلاقياتها، وفيما يأتي ذكرها:[٤]

  • الحقيقة والدقة: لا يمكن للعاملين في مهنة الصحافة والإعلام أن يضمنوا إظهار الحقيقة دومًا للجمهور، ولكن يتوجب عليهم البحث عن الحقائق بشكل دقيق وموضوعي، ويعدّ هذا الشرط من أوائل وأهم الشروط الواجب توافرها لتكون الوسيلة الإعلامية مهنيةً وحقيقيةً، كما يجب على وسائل الإعلام التأكد من دقة المعلومات والأخبار قبل نشرها وإذاعتها إلى الجمهور، وعندما يتعذر عليها التأكد من صحة معلوماتها يجب أن تعلم جمهورها بذلك.
  • الاستقلال: يجب أن يكون العاملون في مهنة الصحافة والإعلام مستقلين تمامًا ولا ينتمون لجهات رسمية أو غير رسمية، كما يجب عليهم تغليب المصلحة العامة على مصالحهم الشخصية أو انتماءاتهم السياسية أو الثقافية، ويجب على وسائل الإعلام أن توضح للجمهور أي انتماءات سياسية أو إعلانات تجارية أو غيرها من المعلومات التي قد تشكل تضاربًا في المصالح.
  • الإنصاف والنزاهة: يوجد لكل قصة أو حدث وجهان، فيجب على الصحفي أن يقدّم جميع أطراف وأوجه قصته الصحفية أو الخبر الذي يقدمه للجهور، كما يجب أن تكون القصص متوازنةً وموضوعيةً في سياقها العام وتبيّن جميع وجهات النظر، ولا يمكن التصرّف أو عرض الآراء والقصص بموضوعية دائمًا، وأحيانًا لا تكون الموضوعية مرغوبةً في بعض الأحداث مثل القصص الإنسانية، ولكن يجب الوقوف دومًا على الحياد لتبني وسائل الإعلام الثقة بينها وبين جمهورها.
  • الإنسانية: يجب أن يكون الصحفيون والإعلاميون حذرين جدًا بما ينشروه أو يذيعوه حتى لا يكون مؤذيًا للبعض، ويجب مراعاة الجانب الإنساني في العمل الصحفي، وأن يدرك الصحفيون تأثير كلماتهم وصورهم وأخبارهم على الأشخاص والجمهور.
  • المساءلة: وهي قدرة الصحفي على محاسبة نفسه والانتباه لخطئه إذا أخطأ وإمكانية تصليحه والاعتذار عنه بصدق، وتعدّ المساءلة من إحدى علامات الصحافة المحترفة، والصحفي مخوّل بالاستماع إلى مخاوف جمهوره وقصصهم ولا يجوز تغيير أو تحريف ما يسردون من قصص أو أخبار وعليه أن يكون عادلًا ومنصفًا لجمهوره.


صفات الصحفي الناجح

يجب أن يتمتع الصحفي والإعلامي بمجموعة من الصفات ليكون ناجحًا في عمله، وفيما يأتي ذكرها:[٥]

  • الفضول: تساعد صفة الفضول الصحفي على طرح الأسئلة الجيدة دومًا وتدفعه للنجاح والبحث عن أدق التفاصيل وأفضل القصص الصحفية ما يساعده في الوصول إلى الحقيقة.
  • إتقان اللغة: لا بدّ أن يتمتع الصحفي بلغة ممتازة ليكون قادرًا على صياغة قصصه وأخباره بحرفية وبأسلوب مفهوم لجميع القرّاء دون الوقوع في الأخطاء النحوية أو الإملائية عند كتابة المقالات، ومن المهارات التي يجب أن يتمتع بها الصحفي هي القدرة على إيصال أكبر قدر ممكن من المعلومات بأقل عدد من الكلمات.
  • الثقافة والمعرفة: يحتاج الصحفي الجيد إلى معرفة دقيقة بالأحداث الجارية، وتتكوّن من خلال قراءة مصادر الأخبار المختلفة للحصول على أكبر قدر من المعلومات، وتساعد الثقافة العامة في فهم الصحفي لخلفيات الأحداث ووضعها في سياقها، كما يجب أن يكون الصحفي قادرًا على البحث عن الأخبار والمعلومات بدقة وسرعة.
  • مهارات التواصل: تساعد مهارات التواصل مع الآخرين الصحفي في الحصول على أفضل المصادر لإجراء المقابلات، كما يجب على الصحفي أن يعرف أفضل صياغة لمقالاته ليجذب انتباه الجمهور إليها.
  • الأخلاق: يقع العديد من الصحفيين بسبب طبيعة المهنة التنافسية في فخّ التخلّي عن أخلاقياتهم من أجل تحقيق المكاسب الشخصية، فالصحفي الجيد هو القادر على الموازنة بين أخلاقيات مهنته والتعطش لكشف الأخبار والأسرار مع الحفاظ على الدقة والموضوعية.
  • الاحتراف والثقة: يعدّ احترام المواعيد النهائية جزءًا مهمًا من احتراف مهنة الصحافة والإعلام، وتتطلب احترام مواعيد العمل وقبول النقد من المحررين، لذلك تحتاج هذه المهنة إلى ثقة عالية في النفس.


تاريخ الصحافة

تعد الصحافة مهنة جمع وإعداد وتوزيع الأخبار والمواد ذات الصلة من خلال وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية مثل؛ الصحف والمجلات والكتب والمدونات والبث على الإنترنت والشبكات الاجتماعية ومواقع التواصل الاجتماعي والراديو والصحف المتحركة والتلفاز، ويطلق مصطلح الصحافة تحديدًا على نشر الأحداث الجارية في شكل مطبوع، ولكن مع ظهور الإذاعة والتلفاز والإنترنت في القرن العشرين توسع استخدام المصطلح، وكان أول منتج صحفي مطبوع هو ورقة إخبارية وُزعت في روما القديمة وكان اسمها (Acta Diurna)، وترجع إلى 59 سنةً قبل الميلاد، وكانت تسجل الأحداث اليومية الهامة مثل الخطب العامة وتنشر يوميًا في أماكن بارزة، كما ظهرت أول صحيفة منشورة بانتظام في المدن الألمانية حوالي عام 1609 ميلادي، ونشرت أول صحيفة إنجليزية في عام 1622 ميلاديًا.[٦]


المراجع

  1. "media", businessdictionary, Retrieved 27-1-2020. Edited.
  2. "Media", techterms, Retrieved 27-1-2020. Edited.
  3. ^ أ ب "Media Literacy Basics", understandmedia, Retrieved 27-1-2020. Edited.
  4. "The 5 Principles of Ethical Journalism", ethicaljournalismnetwork, Retrieved 27-1-2020. Edited.
  5. "Essential Qualities of a Good Journalist", penandthepad, Retrieved 27-1-2020. Edited.
  6. "Journalism", britannica, Retrieved 27-1-2020. Edited.