محتويات
الإعلان على السناب شات
غيّر التطور التكنولوجي من مفهوم الدعاية والإعلان للشركات والأعمال وتحوّل الإعلان من شكله القديم التقليدي القائم على الإعلانات التلفزيونية أو الملصقات وغيرها إلى شكل جديد تمامًا يظهر لك خلال تصفحك لمواقع التواصل الاجتماعي، وأصبحت الإعلانات تستهدف فئات محددة مهتمة بمنتج أو خدمة معينة، ويعد سناب شات من التطبيقات التي توفر لك إمكانية الإعلان عن عملك والترويج له، وتكون إعلانات سناب شات على شكل إعلان يملأ شاشة هاتفك لمدة تترواح من 3-10 ثوانٍ، ويمكنك كمستخدم التمرير لأعلى أثناء ظهور الإعلان لمشاهدة مقطع فيديو أطول عن المنتج أو الخدمة أو لتثبيت تطبيق أو زيارة الموقع.[١]
كيفية عمل إعلان على السناب شات
إليك فيما يلي خطوات عمل إعلان على السناب شات بالتفصيل، ولكن بدايةً عليك تسجيل الدخول إلى مدير إعلانات سناب شات ثم انقر على إشارة + حملة جديدة New Campaign ومن ثم اتبع الخطوات التالية:[١]
- اختر هدفًا للحملة: بدايةً عليك تحديد ما ترغب أن يفعله مستخدمي سناب شات عند رؤية إعلانك، وهنا لديك أربعة خيارات؛ إما زيادة عدد الزيارات لموقعك أو زيادة تثبيت التطبيق أو نمو الوعي بشأن قضية ما أو زيادة مشاهدات الفيديو، ولا تنسَ تسمية حملتك الإعلانية لتسهيل الوصول إليها من قبل المستخدمين.
- عيّن الجمهور والميزانية والجدول الزمني لإعلانك: في هذه الخطوة عليك بتعبئة ثلاثة أقسام رئيسية وهي:
- الجمهور: يجب أن تحدّد الجمهور المستهدف، وذلك من خلال تحديد المكان الجغرافي أو البلد المُستهدف، والخصائص الديموغرافية للجمهور بناءً على العمر الجنس وما إلى ذلك، ويمكنك استهداف الجمهور بناءً على ما يعجبه وما يتصفحه، ويمكنك أيضًا تحديد الأجهزة التي تريد استهدافها في حملتك الإعلانية، ويمكنك أن تخصص شركات اتصالات بعينها، وكلما حددت جمهورك أكثر كلما كانت نتائج حملتك أفضل.
- الميزانية والأهداف: يتيح لك هذا الخيار تحديد ميزانيتك اليومية وهدفك، وسيحاسبك تطبيق السناب شات بناءً على عدد مرات عرض إعلانك.
- الجدول الزمني: يمكنك من خلال الجدول الزمني تعيين مجموعة إعلانات محددة ويمكنك تشغيل مجموعات إعلانية متعددة داخل كلّ حملة إعلانية، وبعد الانتهاء من الخطوات السابقة اضغط على التالي.
- حدد نوع الإعلان وحمّل التصميم: املأ المعلومات الأساسية الخاصة بالإعلان كالتصميم وحدّد نوع الإعلان الذي تريده، إذ يوجد الآن أربعة أنواع إعلانات، وهي:
- اللقطة الأعلى: إعلان اللقطة العلوية هي إعلان فيديو مدته من 3-10 ثوانٍ سيراه المستخدمين المُستهدفين، ولا يمكن وضع مرفق لهذا النوع من الإعلانات.
- عرض الويب: يتيح هذا النوع من الإعلانات للمستخدم الانتقال إلى موقع الويب الخاص بالإعلان لاتخاذ خطوات أخرى؛ كشراء المنتج أو الخدمة أو قراءة مقال والمزيد.
- تثبيت التطبيق: يمكن للمستخدم أن ينتقل إلى صفحة تثبيت التطبيق لهذا الإعلان بسهولة.
- الفيديو الطويل: ينتقل المستخدم من خلال هذا الإعلان إلى فيديو طويل قد تصل مدته إلى 10 دقائق.
- حمّل محتوى الحملة الإعلانية: تحتاج في هذه الخطوة إلى تحميل أو إنشاء تصميم الإعلان لحملتك، ويتضمن هذا اسم العلامة التجارية ويجب أن يكون 25 حرفًا كحدّ أقصى، وحدد العنوان الخاص بعملك، وطريقة الحثّ على اتخاذ الإجراءات التي ترغب بها؛ وهي عبارة تحددها أنت تشجّع المستخدم من خلالها على الدخول إلى الموقع أو تحميل التطبيق، ومن ثم حمّل مقطع الفيديو الخاص بالحملة أو يمكنك إنشاؤه بنفس هذه الخطوة.
- تشغيل الحملة: انقر فوق إطلاق الحملة Launch Campaign وستكون حملتك الإعلانية جاهزة.
- المراقبة والتحسين والإبلاغ: يوفر لك تطبيق السناب شات إمكانية متابعة حملتك الإعلانية وتحسينها والتعديل على أيّ تفاصيل أخرى تريد إضافتها.
ميزات الإعلان على السناب شات
يوفر لك الإعلان عبر تطبيق السناب شات مزايا عدّة، منها:[٢]
- يوفّر لك سناب شات جمهورًا واسعًا من بين 158 مليون مستخدم للتطبيق يوميًا، إذ يفتح المستخدم العادي التطبيق ويتحقق منه حوالي 18 مرة في اليوم، ويقضي حوالي 25 إلى 30 دقيقة فيه يوميًا، وبالتالي ستزيد فرص رؤية إعلانك من قبل العديد من المستخدمين.
- يوفر التطبيق لمستخدميه ميزة الاكتشاف Discover للتحقق مما من الأخبار حول المواقع القريبة والحسابات التي اشتركوا بها، وبهذا سيصل الكثير من المستخدمين إلى إعلانك ويرونه، ولكنك بحاجة إلى إنشاء محتوى ذو صلة بنشاطك التجاري ونشر القصص لتجذب المشاهدين.
- يوفر لك تطبيق سناب شات كشركة إمكانية التواصل والتفاعل مع متابعيك من خلال ميزة Geofilter التي ستستخدمها لبعض الأحداث الخاصة بالشركة، وتشجع متابعيك الذين يزورون موقعك على استخدامها ونشرها في قصصهم الشخصية.
- الإعلانات لا تعني بناء المنتج فحسب، بل يمكنك من خلال سناب شات أن تبني مجتمعًا وأن تنشئ علاقة مع متابعيك وعملائك من خلال ميزة الدردشات الفريدة.
- من مزايا الإعلان عبر تطبيق السناب شات أنك ستحصل على عدد منافسين أقل مما لو أعلنت عبر مواقع وتطبيقات أخرى.
- يمكنك من خلال سناب شات تتبع سلوكيات عملائك باستخدام Snap Pixel، إذ تتبع هذه الميزة تفاعلات المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك بعد النقر على إعلانك، وبهذا ستعرف المزيد من المعلومات عن سلوك عملائك وتعرف الصفحات التي يتابعونها وعمليات شرائهم أيضًا.[٣]
- يمكنك الاستفادة من إعلانات سناب شات من خلال تمييز منتجات متعددة بإعلانات المجموعات إذا كان لديك العديد من المنتجات التي ترغب أن تروّج لها في وقت واحد، إذ سيسمح لك التطبيق بإبراز المنتجات بتنسيق مرئي، وبالتالي سينقر المستخدم على المنتج الذي أعجبه ليعرف تفاصيل أكثر عنه.[٣]
قد يُهِمُّكَ
تطبيق سناب شات من التطبيقات الشهيرة والتي يستخدمها مئات الملايين من الأشخاص حول العالم وبالطبع إذا أردت أن تُعلن عن منتج أو خدمة أو عن عملك التجاري من خلاله ستحتاج إلى دفع مبالغ مالية مقابل هذه الخدمة، إذ تختلف المبالغ المالية بناءً على عدّة عوامل تحددها أنت بناءً على هدفك والجمهور الذي تريد أن تصل إليه، ويلعب عدد الأشخاص الذين سيشاهدون الإعلان دورًا كبيرًا في تحديد السعر، ومن ناحية أخرى يأخذ التطبيق بعين الاعتبار مدة الإعلان وهدفه، ولهذا يصعب تقدير المبلغ المالي الذي ستحتاجه للإعلان على سناب شات، ولكن لا يمكن أن تقل تكلفة الإعلان عن 50 دولارًا، ويمكن أن تصل الكلفة إلى آلاف الدولارات إذا أردتها أن تكون على نطاق واسع جدًا.[٤]
المراجع
- ^ أ ب "The Complete Guide to Creating Effective Snap Ads with Snapchat Ad Manager", buffer, Retrieved 20-7-2020. Edited.
- ↑ "The Benefits of Marketing Through Snapchat", thrivehive, Retrieved 20-7-2020. Edited.
- ^ أ ب "15 Reasons That Will Convince You to Advertise on Snapchat", advertisemint, Retrieved 20-7-2020. Edited.
- ↑ "A Beginner’s Guide to Snapchat Advertising", astonsocial, Retrieved 20-7-2020. Edited.
