عمل اعلان على جوجل

• ذات صلة
• كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك
• كيفية مسح سجل البحث في جوجل كروم

الإعلان على جوجل

إذا كنت من أصحاب المواقع الإلكترونية أو المدونات، أو كنت من أصحاب المنتجات التجارية الجديدة فإن البحث عن مختلف أشكال التسويق الإلكتروني أمر ضروري لخدمة منتجك، والإعلان على جوجل أحد أهم تلك الأشكال التي يجب أن تكون على دراية بها لاستخدامها وقتما تريد؛ فخدمات الإعلان على جوجل تزيد من عدد الزيارات لموقعك الإلكتروني، كما ستزيد من خلالها عدد طلبات الخدمة التي تقدمها، وذلك من خلال استهداف كل من متصفحات أجهزة الكمبيوتر والجوالات، ولا تقتصر إعلانات جوجل على نتائج محرك البحث فقط، بل تمتد لتشمل كلًا من خرائط جوجل وموقع يوتيوب وغيرها من منتجات جوجل، ويسمح لك نظام التحكم من جوجل بالاطلاع على تحليلات حملاتك الإعلانية لتتمكن من تطويرها وتحسين إنفاقك لتصل إلى العملاء المستهدفين بدقة.^[١]

طريقة عمل إعلان على جوجل

تُجرى يوميًا أكثر من 3.5 مليار عملية بحث على جوجل، وتلك إحدى أهم نقاط القوة التي يمتلكها ذلك الموقع الذي يتربع على عرش محركات البحث في العالم، وتشير الإحصاءات إلى أن العائد على الاستثمار في الإعلان على جوجل يصل إلى 200%، أي إن كل دولار ستنفقه على الإعلان على جوجل سيُترجم إلى عائد يقدر بدولارين، وطريقة عمل الإعلان على جوجل ليست صعبة إن عرفت الخطوات الأساسية اللازمة، ويمكنك بعدها تطوير مهاراتك للخروج بأفضل النتائج بأقل الأسعار، ويمكنك اتباع بعض الخطوات للإعلان على جوجل:^[٢]

• من خلال حساب جوجل الخاص بك والذي تستخدمه في العمل بانتظام، انتقل إلى موقع الإعلانات الخاص بجوجل، ومنه ستجد خيار إنشاء حملتك الإعلانية، ومنه ستجد عدّة خيارات متعلقة بنوع الحملة، يُنصح في البداية باختيار الإعلان على محرك البحث فقط كمرحلة أولى، كما يجب عليك أن تعطي اسمًا للحملة الإعلانية، إذ إنك ستجري الكثير من الحملات في المستقبل وسترغب في التمييز بينهم.
• المرحلة التالية هي التي يجب أن تكون متجهزًا لها قبل الشروع في إنشاء الإعلان، وهي مرحلة الاستهداف، وفيها عليك أن تستهدف منطقة أو عدّة مناطق جغرافية بحسب طبيعة المنتج الذي تُعلن عنه، فيمكن أن يكون استهدافك محليًا فقط في حالة الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة، ويمكن أن يكون محددًا بأكثر من دولة إن كنت تسّوق لموقعك الإلكتروني، وفي حالة البيع الدوليّ عليك التفكير جيدًا في البلدان التي يعيش فيها المستهلكون المستهدفون من منتجك.
• كمستخدم جديد لإعلانات جوجل عليك ألا تخاطر بتخصيص ميزانية كبيرة في البداية، وهذا هو ما سيتوجب عليك فعله في تلك المرحلة من إنشاء حملتك الإعلانية، ستخصص ميزانية يومية للإعلان ومتابعة الإحصاءات التي تقدمها جوجل لتطوير الإعلان أسبوعيًا، وسيعطيك جوجل عدّة خيارات للدفع، منها: الدفعات المقدمة والدفعات التلقائية عبر ربط حسابك أو بطاقة الائتمان بالموقع.
• الخطوة التالية هي إضافة الكلمات المفتاحية التي تستهدف بها عملاءك المحتملين، وفي تلك الخطوة عليك أن تضع فقط الكلمات الرئيسية الخاصة بطبيعة العمل أو المنتج الذي تُعلن عنه، إذ إن كثرة عدد الكلمات المفتاحية تعني زيادة في التكلفة وهو الأمر الذي لا ترغب فيه في البداية، كما أن التركيز على عدد قليل من الكلمات يعني الوصول إلى الأشخاص المستهدفين بدقة أكبر.
• الخطوة الأخيرة هي إطلاق الحملة الإعلانية الخاصة بك على جوجل عليك أن تضع عنوانًا رئيسيًا ووصفًا للعنوان، على أن يكونا متعلقين مباشرة بالرسالة التي تريد أن تجذب بها العملاء إلى موقعك الإلكتروني أو حتى إلى إحدى صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، ومن بعدها يمكنك البدء بتتبع تقدم حملتك ومتابعة الإحصاءات الخاصة بها.

ميزات الإعلان على جوجل

قد يبدو أن الاستثمار في الإعلان من خلال جوجل أمر شاق ومكلف، إلا أن النتائج السريعة التي يحققها تمنحه أفضلية على العديد من تقنيات التسويق الإلكتروني الأخرى، ومن أبرز الميزات التي يمكنك الحصول عليها من خلال إعلانك على جوجل ما يأتي:^[٣]

• تشير الإحصاءات إلى أن الإعلان على جوجل يزيد من نسبة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك.
• يكون لديك القدرة على الوصول إلى العملاء المستهدفين حتى في البريد الإلكتروني من خلال الإعلان على جيميل Gmail بتكلفة أقل من الإعلان في محرك البحث الرئيسي.
• إن تتبعك لنتائج الإعلانات ستزيد من معرفتك بعملائك وخصائصهم باستمرار لتتمكن من تطوير خططك التسويقية.
• يمكنك إعادة الاتصال بزوار الموقع الخاص بك، وهو من أهم المزايا التي يقدمها جوجل لك.
• يمكنك جوجل من قياس نتيجة إعلانك باستمرار وحساب عوائد الاستثمار الخاصة بك بسهولة.

تكلفة الإعلان على جوجل

أحد أكثر الأسئلة الشائعة حول إعلانات جوجل هو التكلفة، والحقيقة أنه لا توجد إجابة واضحة بالأرقام حول التكلفة التي عليك أن تتحملها للوصول إلى عدد نقرات معين على إعلانك، ذلك أن إعلانات جوجل تعمل بنظام المناقصة، فكلما زاد حجم الحملة الإعلانية وجودتها قلت التكلفة على المعلن، كذلك يختلف السعر حسب الكلمة المفتاحية التي تختارها، فبعض الكلمات المفتاحية ستكلفك أكثر من غيرها، إذ تصل تكلفة بعض الكلمات المتعلقة بالأعمال ذات العائد العالي إلى 50 دولارًا للنقرة الواحدة، كأعمال شركات التأمين، وعمومًا فإن كل ما عليك فعله كبداية هو تحديد الحد الأقصى لسعر النقرة بعد حسابك لعدد النقرات التي ترغب فيها يوميًا، فإن كانت تكلفة النقرة على إعلانك حوالي 0.25 دولار في اليوم الواحد، وترغب في الحصول على 300 نقرة، فإن عليك توفير ميزانية قدرها 75 دولارًا في اليوم.^[٤]

قد يُهِمُّكَ

لإطلاق إعلان ناجح على جوجل عليك أولًا قبل أي شيء تحديد الغرض من الإعلان، وذلك توفيرًا للنفقات التي قد تضيع هدرًا في حالة توظيفها في المكان الخاطئ، ولنفس الغرض عليك دراسة الجمهور المستهدف من الإعلان، وتشمل تلك الدراسة التركيبة السكانية واللغة المستخدمة والسلوك الذي يتبعونه في تصفح الإنترنت ولو بشكل تقريبي، كما يجب عليك ألا توجه الزوار لموقعك للصفحة الرئيسية، وبدلًا من ذلك حوّل الزوار إلى صفحات مخصصة كمدونة الموقع أو صفحة أحد المنتجات الجديدة، ذلك أن الصفحة الرئيسية للموقع تكون عادة غير مهمة للزائر الجديد، وأخيرًا ضع في اعتبارك أن الإعلان على جوجل كغيره من المنصات استثمار مستمر يتطور مع الوقت، وعليك بدراسة نتائج كل إعلان لتحسين تجارب الحملات القادمة.^[٥]

المراجع

1. ↑ Christina Perricone, "The Ultimate Guide to Google Ads for 2020"، hubspot, Retrieved 14-7-2020. Edited.
2. ↑ Marcie Hardy (4-10-2019), "7 Steps to Set Up a Google Ads Campaign"، mainstreetroi, Retrieved 14-7-2020. Edited.
3. ↑ "7 Benefits of Google AdWords to Grow Your Business Online", leadsquared, Retrieved 14-7-2020. Edited.
4. ↑ Dan Shewan (16-4-2020), "How Much Does Google Ads Cost?"، wordstream, Retrieved 14-7-2020. Edited.
5. ↑ SELENA TEMPLETON, "How to Run an Effective Google Ads Campaign"، singlegrain, Retrieved 14-7-2020. Edited.