محتويات
كيف يعمل مدير إعلانات فيس بوك؟
إن معرفة كيفية التعامل مع مدير الإعلانات لفيس بوك هو بمثابة الخطوة الأولى لجميع المسوقين الذين يوّدون نشر أعمالهم، ومنتجاتهم، وبضائعهم على هذا الموقع العالمي؛ وذلك لأن مدير الإعلانات على الفيس بوك يُساعدهم على معرفة وتحليل الجمهور المُستهدف لمنتجاتهم، وهذه المزايا تُساعدهم على نجاح حملاتهم الإعلانيّة والتسويقيّة، وتستطيع الوصول إلى مدير الإعلانات الخاص بك عبر التوجه إلى الشريط الأيسر (أو الأيمن إن كنت تستخدم فيسبوك باللغة الإنجليزية) على جانب الصفحة، ومن ثُم انقر على زر مدير الإعلانات أو Ad Manager (انقر هنا للذهاب مباشرة إلى مدير الاعلانات لكن تذكر أن عليك الولوج أولًا إلى حسابك العادي على الفيس بوك)، وبعد إتمامك هذه الخطوة سيتم نقلك إلى صفحة حسابات الإعلانات الخاصة بك، ومن هنا تستطيع معرفة حساباتك الإعلانية إن وجدت، ومن الجدير بالذكر أن لوحة مدير الإعلانات ستساعدك على إيجاد جميع الأدوات، والقوائم، والأزرار الأساسية المفيدة لغرض إنشاء إعلان، فضلًا عن وجود تقرير أسبوعي عن تكلفة الإنفاق، وجدول يحتوي على جميع الإعلانات التي أتممتها على صفحتك الخاصة على الفيس بوك، بالإضافة إلى جدول الإحصائيات لك على الصفحة.[١]
تعرف على طريقة عمل إعلان على الفيس بوك
ليس عليك أن تكون خبيرًا لتنشئ إعلانًا ممولًا على الفيس بوك، فهناك خطوات بسيطة جدًا تستطيع أن تتبعها لتنشئ إعلانك الخاص لتسويق منتجاتك أو خدماتك، بالإضافة إلى قدرتك على إنشاء حملات وتفعيلها بأدوات بسيطة جدًا، ولحسن الحظ فإن مدير الإعلانات يُساعدك على إيجاد جمهورك المُستهدف بسهولة، وإذا أردت أن تنشأ إعلانًا على فيس بوك فإن عليك أن تتبع الخطوات التالية:[٢]
- حدد هدفك: من المُهم جدًا أن يكون هدفك واضحًا جدًا من الإعلان حتى يحقق نجاحًا، وعليك أن تسأل نفسك "ما هو الشيء الأهم الذي أريد أن أوصله من خلال الإعلان؟" ويمكن أن تتم المبيعات من خلال موقع الويب الخاص بك، أو عن طريق التنزيلات التي تتم على تطبيقك.
- حدد جمهورك: فمن المُهم أن تحدد الفئة الأكثر اهتمامًا بما تعرضه من خدمات وسلع، وأن تحدد العمر، والموقع، والاهتمامات، والسلوكيّات، والتركيبة السكانيّة؛ فبهذه الطريقة ستجذب الجمهور الصحيح إلى منتجاتك.
- حدد مكان عرض الإعلان: بإمكانك تحديد الموقع الذي توّد الإعلان فيه؛ كالفيس بوك، والإنستغرام، والماسنجر، أو عبرهم جميعًا، بالإضافة إلى أنه يُمكنك اختيار تحديد عرض الإعلانات على أجهزة هواتف معينة أيضًا.
- حدد ميزانيتك: بإمكانك تحديد المبلغ الذي توّد أن تصرفه للإعلان، وقد يكون يومي أو على مدى فترات طويلة، والمدة الزمنية التي توّد عرض إعلاناتك من خلالها، وهذا يعتمد على حجم مردود إعلاناتك الإيجابي بالطبع.
- اختر تنسيقًا ملائم: هناك ستة أشكال للإعلانات متعددة الاستخدامات، وقد صممت هذه الأشكال لتلائم نوعية الأجهزة وسرعة الاتصال بها على الإنترنت، ويُمكنك إما اختيار صورة أو مقطع فيديو واحد في إعلانك، أو اللجوء إلى استخدام شكلًا يسع لصور متعددة.
- سلّم طلبك: بعد انتهائك من الخطوات السابقة أرسل إعلانك حتى ينتقل إلى مزاد الإعلانات في الفيس بوك، مما سيساعد على وصوله إلى الأشخاص الذين تود الوصول إليهم.
- قم بقياس وإدارة أعمالك: يُمكنك بعد ذلك تتبع الأداء، وتعديل حملتك التسويقيّة عن طريق مدير الإعلانات، وتتأكد أن الإعلان يعمل بشكل جيّد ويحقق النتيجة المرجوة، وفي حال لم يحقق النتيجة المتوقعة فيمكنك إجراء تعديل عليه.
وبوسعك معرفة المزيد حول كيفية إنشاء إعلان ممول على الفيس بوك عبر قراءة: كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك.
ما تكلفة عمل إعلان على الفيس بوك؟
لا يوجد تكلفة محددة لتنشئ إعلانًا على الفيس بوك؛ فمن يستطيع تحديد التكلفة والميزانيّة للإعلان هو أنت، لأنك أنت الذي ستحدد المبلغ المراد دفعه على الإعلان، وبهذه الحالة لن تنفق أكثر من التكلفة التي حددتها لإعلانك، ومن الجدير بالذكر أن مدير الإعلانات على الفيس بوكس يقدم لك أسعار افتراضيّة قبل اتمامك لأي عمليّة، وهناك نوعان من الميزانيات التي قد تواجهها:[٣]
- الميزانية الإجمالية: وتعد الحد الأقصى للمبلغ الذي تود إنفاقه على الإعلان حتى مدة إيقافه؛ فعلى سبيل المثال إذا حددت بأن تكون الميزانية الاجمالية لإعلانك هي 25 دولارًا، فسوف يصرف الإعلان القيمة نفسها في نهاية المطاف.
- الميزانية اليوميّة: وهي عبارة عن متوسط المبلغ الذي ستنفقه على إعلانك الممول كل يوم، ومثالًا على ذلك إذا حددت ميزانية يوميّة بقيمة 5 دولارات على مدار خمسة أيام، فسيتم صرف 25 دولارًا أيضًا، وهكذا دواليك.
قد يُهِمُّكَ: إليك أهم النصائح لضبط الإعلان على الفيس بوك
على الرغم من التفاؤل الكبير التي قد تشعر بها عند وضعك لإعلان على الفيس بوك بسبب قناعتك بأنك وصلت إلى جمهور كبير، فإن إعلانك قد لا يرجع إليك بنتائج كبيرة في نهاية الأمر، حتى أن أمهر المسوقين قد يعانون من عدم وصولهم إلى الأهداف المرجوّة من الإعلانات الممولة على الفيس بوك، لكن هناك العديد من النصائح الإعلانية التي تُساعدك على ضبط إعلانك، وتُساعدك على تحسين حملاتك بصورة تحقق لك نجاحًا أكبر، منها:[٤]
- أعد استهداف جمهورك: إذ إن حملات إعادة الاستهداف تزيد أكثر من فرص استجلاب العملاء للإعلان، سواء أكنت تستهدف المستخدمين الذين قاموا بزيارة صفحتك، أو كنت تعرض إعلاناتك للعملاء النشطاء الذين يشترون من متجرك بانتظام، وعند إعادة استهدافك سيكون الإعلان أكثر ألفة لهم، مما سيجعلهم مهتمين من جديد لشراء أو معرفة ما تُقدمه.
- احرص على عرض فيديو لإعلانك: لا يزال الفيديو أداة مهمة للتسويق والإعلانات على صفحة الفيس بوك؛ إذ إن الفيديو يُساهم بفتح مساحة أكبر لتعرض به منتجاتك ولتوصل رسالتك، وتحدث التأثير الذي توّده، ويمكنك سرد القصص باستخدام الفيديو فذلك سيكون أمتع للمشاهد من قراءة نص إعلاني، وسيساعد على نجاح حملاتك، على ألا يزيد الفيديو عن 20 ثانية حتى لا يمل المُشاهد المُستهدف من مشاهدته.
- أعطِ اهتمامًا لمحتوى الهاتف: أصبح استخدام الهواتف الذكي بتزايد ملحوظ، بالإضافة إلى أن المحتوى الذي يُنشأ على الهاتف سيعمل بفعالية أيضًا على سطح المكتب، لذا من المهم إنشاء محتوى مناسب للهواتف الذكية ليصل لنسبة كبيرة من الجمهور؛ وذلك عن طريق إنشاء محتوى تفاعلي بوسع الزبون أن يتفاعل معه عبر الهاتف بسهولة.
وبوسعك التعرف أكثر على أسرار التسويق باستخدام الفيس بوك عبر قراءة: أسرار التسويق على الفيس بوك.
المراجع
- ↑ Alfred Lua, "The Complete Guide to Facebook Ads Manager: How to Create, Manage, Analyze Your Facebook Ads", buffer, Retrieved 21/4/2021. Edited.
- ↑ "Target future customers and fans.", facebook, Retrieved 21/4/2021. Edited.
- ↑ "How to set the budget for your Facebook ad", facebook, Retrieved 21/4/2021. Edited.
- ↑ Ana Gotter (6/12/2018), "The 9 Facebook Advertising Tips You Need to Know", disruptiveadvertising, Retrieved 21/4/2021. Edited.
